從“代理”到“自主”，壁紙企業(yè)經(jīng)歷華麗變身

    早在公元200年前，中國居民就已經(jīng)用米紙來裝飾墻壁，但是在很長一段時(shí)間里，墻紙裝飾的方法卻僅停留在極其簡單的“原始階段”，直至后來，歐美墻紙風(fēng)刮到中國，才逐漸形成了一批墻紙企業(yè)，而這些墻紙企業(yè)多發(fā)展在代理國外品牌、或極少數(shù)的自主設(shè)計(jì)的階段。但隨著墻紙產(chǎn)業(yè)在家居產(chǎn)業(yè)鏈的地位提升，以及消費(fèi)者對墻紙藝術(shù)的不斷認(rèn)可，中國墻紙企業(yè)如雨后春筍般成長起來，墻紙企業(yè)也從最初的“代理”到目前的“自主品牌”，以求逐步走向國際市場，成為全球墻紙產(chǎn)業(yè)具強(qiáng)大影響力的國家之一。

    雖技術(shù)領(lǐng)先，但難逃“模仿”“抄襲”冷風(fēng)

    目前市面上的壁紙種類繁多，比如，純紙壁紙、塑料壁紙、無紡布壁紙、天然材料壁紙、金屬壁紙等。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士介紹說，隨著“綠色裝修”日益成為裝修的必然趨勢，壁紙也在向環(huán)保的材質(zhì)發(fā)展。中國的壁紙企業(yè)對制造此類環(huán)保的壁紙已經(jīng)游刃有余。目前國際上最流行的新型綠色環(huán)保壁紙材質(zhì)無紡布壁紙也已然在市場上大量銷售，已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。但是，中國墻紙技術(shù)雖然領(lǐng)先，但是卻難逃“模仿”、“抄襲”冷風(fēng)。

    波洛克墻紙是一家典型地從代理品牌走向自主品牌的企業(yè)。在問及應(yīng)對業(yè)內(nèi)“模仿”、“抄襲”冷風(fēng)時(shí)，波洛克墻紙總經(jīng)理孫永全表示：“現(xiàn)在就國內(nèi)來講，效仿比較多，大家相互之間都在效仿，效仿這個(gè)東西，作為我們來講永遠(yuǎn)也是控制不了的，但是我們會(huì)搶在市場前面，在服務(wù)這一塊下功夫。”德國瑪堡壁紙中國區(qū)總裁盧煥瀛同樣表示：“過多的互相模仿只會(huì)讓自己的產(chǎn)業(yè)走向衰退，因?yàn)闆]有差異化。沒有差異化，就不會(huì)有更多的人才更多的設(shè)計(jì)在市場上出現(xiàn)?！蓖瑫r(shí)，盧煥瀛也說出了心底的期望。他說：“我們希望，中國的消費(fèi)者通過慢慢的接觸西方文化，加上與中國固有文化的融合，這樣來開創(chuàng)一個(gè)新的中國的生活形態(tài)出來?！?

    全球市場不買賬中國壁紙何去何求

    在上海墻紙博覽會(huì)高峰論壇上，與會(huì)的嘉賓共同探討了”中國壁紙企業(yè)征戰(zhàn)全球市場“的話題。在反復(fù)提及的中國墻紙企業(yè)的“內(nèi)功修煉”和“走向國際”的話題中，欣旺壁紙有限公司總經(jīng)理康家祥發(fā)表了自己看法，他說：“縱觀來看，目前中國已經(jīng)是全球數(shù)一數(shù)二的市場，但是對每一個(gè)國外的企業(yè)來看，中國壁紙企業(yè)所占的份額都不是那么大?！辈剪斔固乇诩埵侨驓v史最久、規(guī)模最大的墻紙跨國公司之一，是一家相對成熟的國際化的墻紙。其中國區(qū)CEODavidJu在談及此話題時(shí)，說：“中國現(xiàn)在的產(chǎn)能是首屈一指的，制造的產(chǎn)品從質(zhì)量上來看，雖然有一些參差不齊，但是一些大廠家制造的產(chǎn)品并不亞于國際大品牌。

    所以從硬件上來講，我們已經(jīng)具備實(shí)力，我們長期的弱點(diǎn)是設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品開發(fā)，這是我們的一個(gè)短板?！?

    70.1%消費(fèi)者追求“品牌與質(zhì)量”中國壁紙突破在即

    2011年5月至8月搜房網(wǎng)在全國310城同步舉行“中國購房者首選家居品牌”系列活動(dòng)，活動(dòng)通過消費(fèi)者首選意愿調(diào)查與品牌多維度調(diào)研，綜合評選出2011年中國購房者首選的家居品牌。在對“中國購房者首選壁紙”品牌的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：“70.1%網(wǎng)友在選購壁紙的時(shí)候會(huì)選購大品牌，網(wǎng)友對質(zhì)量的追求顯示第一位的，價(jià)格因素占據(jù)第五位。"很顯然，隨著消費(fèi)者對壁紙裝飾的不斷認(rèn)可，購買壁紙作為墻紙裝飾的消費(fèi)者逐漸增多，且對壁紙的追求也由原先的低端平價(jià)市場的追求，逐漸發(fā)展到對品牌和質(zhì)量的追求。這無凝給中國壁紙企業(yè)帶了曙光。消費(fèi)者的認(rèn)可和需求決定了市場的發(fā)展與方向。中國壁紙企業(yè)大可放開手腳，在運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)的同時(shí)，適當(dāng)解脫成本和價(jià)格的束縛，更多地尋求品牌發(fā)展和市場開發(fā)。